京东扶持快消品进口新政:开50个国家美食馆 投千万推粉丝运营

小熊在线 马甲 | 2018年10月10日
10月9日,由京东主办的全球美食博览会正式启动,为促进进口快消品在线上的销售,京东进口商品部发布名为“Global Yet Local”的全新战略,涵盖流量规  ......
10月9日,由京东主办的全球美食博览会正式启动,为促进进口快消品在线上的销售,京东进口商品部发布名为“Global Yet Local”的全新战略,涵盖流量规划、上新规划、服务规划和国家馆规划四个维度的举措,从而打造全球地道好物进入中国市场的首选平台。

京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示,这一新战略涵盖食品饮料、母婴、清洁个护、宠物园艺等快消品众多品类,其中,进口食品是目前国人消费进口快消品的主要品类,新战略也将重点在进口食品领域实施。

京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶

进口食品线上消费呈高学历女性多 渠道下沉等六大趋势

8090后是伴随着互联网时代发展而成长起来的人群,他们的思想前卫,追求个性,会享受生活,容易接纳新事物。他们不再满足食品单一的功能性,而是开始追求生活品质。进口食品则迎合了8090后的这一消费特征,迎来了巨大的新机遇。

欧特欧咨询报告中提到,以8090后为主的新中产规模人群已经达到2亿,由于这批新中产人群对于食品的品质要求逐渐提升,所以逐渐成为进口食品消费的主力军。而诸如咖啡、奶茶、绿茶、冲饮谷物等“享受型”进口食品颇受这类消费者的青睐。

礼盒商品最受欢迎 知名品牌点燃消费激情

根据京东商城的线上销售数据得出结论,2018年1-8月份,费列罗和雀巢两大知名品牌的产品销量增速最快,成为消费者最喜欢的进口食品品牌。说明注重高品质生活的消费群体对于知名品牌关注度更高。同时依云、巴黎水等品牌销售排名也名列前茅,增速十分可观。

消费趋势逐渐升级的背景下,消费者选购食品时会考虑的更加全面,更注重产品的综合竞争力。从热销商品排名来看,消费者更加喜爱购买礼盒装、整箱装的进口食品,如巧克力礼盒、曲奇饼干礼盒等。精致的礼盒包装成为购物所考虑的重要因素之一。

流量规划: 将扶持10家店铺粉丝突破100万

在消费升级背景下,全球进口快消品中的进口食品在我国市场前景良好。海关统计显示,2017年全国进口食品销售额达582.8亿美元。近5年间,进口食品贸易额年均增长率为5.7%。第三方电商平台数据监测机构——欧特欧咨询的数据显示,在进口牛奶、咖啡、巧克力、饮用水等品类上,京东领先行业,如进口雀巢咖啡的销售,京东占据82%的市场份额。而京东大数据显示,京东进口食品的销售额增幅是行业的2倍。

京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思表示,京东希望该战略能充分发挥京东的优势,全面赋能品牌商,为消费者呈现越来越多的全球地道美食。

京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思

为进一步赋能商家粉丝流量的运营,进口商品部将在未来一年把价值1000万元的资源用于粉丝拉动及粉丝类定向活动的支持,一年内扶持10家店铺粉丝突破100万,100家店铺粉丝数突破10万。

服务规划: 成全球食品进口品牌进入中国第一平台

“京东不只是一个卖货的平台,更是一个基础设施服务商,是品牌商的好伙伴。”黎开思介绍,中小品牌不只是进入线上有问题,也缺少电商方面的专业性。作,京东要帮助这些商家,包括线上线下如何融合,真正实现无界零售,帮助它们成功转型到互联网企业来。此次的服务赋能计划就充分体现了这一点。京东愿意为品牌商提供全链条服务,包括国际供应链代运营、数据开放、海外直采绿色通道、流量共建等,希望帮助越来越多的进口美食品牌成功进驻中国市场,并扩展线上线下市场份额。

黎开思透露,知名健康潮饮品牌唯他可可从今年4月份开始与京东深度合作,使用了京东进口商品部的代运营服务,半年时间,粉丝量已经增长21倍,销售额增幅也可观。“希望有更多的合作伙伴能来体验我们的全链条服务,能够真正使用京东所有的优势帮助自己品牌成长。”

国家馆规划:一年内打造50个国家馆

同时,黎开思还宣布,在未来一年,京东进口商品部将开设50个国家馆,在赋能各国美食品牌的同时,也让消费者足不出户就能享受全球地道美食。据悉,目前已经开设了爱尔兰、泰国、荷兰、马来西亚、新加坡、俄罗斯等国的国家馆,而德国、韩国、意大利、加拿大等国的国家馆目前正在筹备中。

发布会现场国家馆规划出炉

这些国家馆的开设均得到了各国驻华大使馆或相关政府部门的支持。在爱尔兰国家馆开馆之前,京东进口商品部就受邀到爱尔兰进行考察,并与有关部门进行签约。未来,京东还将为国家馆开设专门的频道入口,以最优质的资源推动国家馆发展。

“京东全球美食博览会”启动 推动进口商品贸易发展

发布会当天,京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶、京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思与包括智利驻华大使Luis Schmidt、爱尔兰驻华大使Eoin O'Leary在内的12国驻华大使馆官员共同启动京东全球美食博览会,拉开京东超市史上最大规模进口美食推广活动的帷幕。

标签:京东

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